Superbrands România lansează ediția 2026–2027 sub semnul inovației și implică consumatorii direct în procesul de selecție, aducând schimbări majore în metodologia de evaluare a brandurilor. Noua ediție, a XII-a în România, va analiza peste 2.700 de branduri și va introduce criteriul inovației pentru sectorul Business, alături de indicatorii tradiționali. Rezultatele vor fi publicate în 2027, culminând cu o gală de premiere.
Inovația, un nou criteriu de evaluare
Ediția 2026–2027 a Superbrands România se desfășoară sub conceptul „The Innovation Legacy”, accentuând capacitatea brandurilor de a se adapta și de a rămâne relevante într-un mediu economic dinamic. Pentru prima dată, inovația devine un criteriu de evaluare în sectorul Business, alăturându-se reputației, încrederii, calității și diferențierii. În total, 1.935 de branduri din zona Consumer și 801 branduri B2B vor fi analizate.
„Branding-ul de astăzi nu mai este cel cunoscut în mod tradițional. Este un proces continuu de reinventare și un spațiu în care trecutul și viitorul se îmbină în mod asumat, pentru a genera valoare reală, pe termen lung”, a declarat Ada Toni, Country Manager Superbrands România. Ea a subliniat importanța evaluării performanței, atât în cadrul unei categorii specifice, cât și la nivelul pieței.
Consiliul Onorific și implicarea consumatorilor
Selecția brandurilor este coordonată de un Consiliu Onorific format din 30 de experți în business, marketing și comunicare. Aceștia evaluează performanța reputațională a brandurilor. Cercetarea este realizată în parteneriat cu Ipsos România, colaborare aflată la a șaptea ediție.
O noutate importantă este implicarea directă a consumatorilor în procesul de selecție. 1.500 de consumatori vor valida rezultatele cercetării, contribuind astfel la desemnarea brandurilor de top. Această abordare vizează o evaluare mai precisă și o reprezentare mai fidelă a percepției publicului.
Rezultatele, în 2027
După etapa de jurizare și cercetare, rezultatele vor fi incluse în Volumul XII al cărții Superbrands România, care va prezenta poveștile brandurilor de succes. Ediția se va încheia cu gala de premiere, programată pentru începutul anului 2027. Programul, adus în România de BDR Associates, rămâne un punct de referință în evaluarea excelenței în branding.
Cătălina Rousseau, fondator și președinte al BDR Associates, a menționat: „Ediția 2026–2027 deschide un nou capitol pentru Superbrands România, într-un moment în care programul își continuă evoluția și își consolidează rolul de reper al excelenței în branding.” Gala de premiere și lansarea cărții sunt așteptate la începutul anului 2027.
