În Statele Unite, dezbaterea privind cel mai mare jucător de baschet din toate timpurile a inspirat o campanie inedită de marketing. Compania de tehnologie sportivă Sofascore a lansat „The G.O.A.T. Goat Cheese”, un produs cu ediție limitată, care exploatează pasiunea fanilor pentru sport și rivalitățile istorice.
O strategie inedită de marketing
Produsul, distribuit în întreaga piață americană, constă în două tipuri de brânză de capră, „Mikey” și „Jamie”. Acestea fac referire la stilurile de joc contrastante ale unor legende din baschet, alimentând astfel celebrul debat. Campania a combinat activarea produsului fizic cu conținut digital și implicarea influencerilor. Obiectivul a fost clar: să atragă noi audiențe și să aprofundeze legătura platformei Sofascore cu una dintre cele mai importante piețe strategice.
„Mikey” reprezintă un tip de joc cu instinct ucigaș și forță ofensivă, în timp ce „Jamie” simbolizează versatilitatea și abilitățile de playmaker. Conceptul campaniei se bazează pe o constatare simplă, dar eficientă: dezbaterile sportive sunt un motor puternic pentru implicarea fanilor. Sofascore a ales să celebreze această rivalitate, poziționându-se ca o platformă care înțelege sportul nu doar ca date, ci și ca o cultură, emoție și conversație.
Ratingul Sofascore în baschet
În centrul platformei Sofascore se află sistemul de Rating, un algoritm care procesează sute de date în timp real, generând un scor obiectiv de la 3 la 10 pentru fiecare jucător. Spre deosebire de premiile subiective de după meci, Ratingul este complet bazat pe date, măsurând impactul statistic cu imparțialitate în ligi, epoci și continente diferite. Această abordare este acum integrată și în baschet, oferind fanilor un cadru obiectiv pentru fiecare joc, sezon și dezbatere.
Zlatko Hrkać, co-fondator și CEO al Sofascore, a subliniat importanța de a oferi fanilor date concrete, argumentând că „atunci când fanii dezbat cine este cel mai bun jucător de pe teren în această seară, ei merită date care au fost testate pe milioane de performanțe. Asta oferă Ratingul”. Platforma, fondată în 2010, are peste 120 de milioane de utilizatori activi anual în 25 de sporturi și 40 de limbi diferite și monitorizează peste 11.000 de turnee la nivel mondial. Campania „The G.O.A.T. Goat Cheese” reflectă angajamentul Sofascore de a întâmpina fanii sportului acolo unde conversația este deja în desfășurare.
O abordare strategică pentru piața americană
Ivan Bešlić, co-fondator și Chief Strategy Officer la Sofascore, a explicat că Statele Unite sunt o piață strategică importantă, cu propria cultură, dezbateri și eroi. Intrare în această conversație, cu umor și un produs real, reflectă modul în care compania gândește despre piețele strategice.
