Loteria Română, la mână cu contracte de peste 3,6 milioane de lei pentru campanii publicitare
Suma de 3,6 milioane de lei plus TVA a fost atribuită unei firme private, All Media Company SRL, pentru reclame legate de promovarea loteriei naționale, într-un context în care banii publici continuă să alunece spre companii private, în ciuda promovării publice a ideii că statul controlează jocurile de noroc.
Contractul de publicitate, un alt fel de câștig pentru firma apropiată de politic
Decizia de a atribui contractul unei singure companii a fost luată fără a se organiza o licitație deschisă, deși vorbim despre o sumă considerabilă, aproape 3,6 milioane de lei plus TVA. Potrivit informațiilor obținute, această alegere a fost influențată de anumite contacte anterioare și de oferta pe care firma o putea pregăti rapid, sub pretextul „promoției” loteriei în mass-media.
Într-un stil deja obișnuit pentru astfel de licitații, compania care a primit contractul are o portofolie încărcată de campanii pentru partidele politice, în special pentru PNL, dar și pentru alte inițiative de stat sau private, având ca scop, în cea mai mare parte, promovarea imaginii organizațiilor din cercul apropiat al puterii.
Reacția opiniei publice și a activiștilor: „Bani publici, pătați de interese private”
Specialiști în domeniu și ONG-uri anticorupție s-au arătat nemulțumite de modul în care au fost atribuite aceste contracte. Ei critică faptul că, în loc să fie transparente și competitive, licitațiile pentru bugetul de publicitate al Loteriei Române sunt total învăluite în suspiciuni.
„Este o practică frecventă ca fondurile destinate statului să ajungă în buzunarele firmelor apropiate de decidenți politici sau de grupurile de interese. În cazul de față, vorbim despre bani publici pentru promovarea unei activități cu implicații sociale și economice, însă decizia pare să fi fost deja luată în interes privat”, afirmă Ilie Petrescu, expert în achiziții publice.
De asemenea, opinia publică și-a exprimat îngrijorarea cu privire la modul în care aceste sume pot fi folosite pentru campanii care nu sunt întotdeauna transparente și care, uneori, pot avea un impact negativ asupra percepției generale despre jocurile de noroc și statul român.
Ce vrea și ce primește, de fapt, Loteria Română
Publicitatea pentru loterie, tradusă în campanii TV și outdoor, nu pare să vizeze doar informarea cetățenilor despre extrageri sau premiile disponibile. Mai degrabă, este un mod subtil de a menține imaginea unui sistem de jocuri de noroc profitabil și drawn-out, favorizat de contracte încheiate fără concurență reală.
În ciuda declarațiilor oficiale, care susțin că astfel se asigură un marketing eficient pentru jocuri, criticii susțin că această practică încurajează dependența de jocuri și poate duce în cele din urmă la creșterea riscurilor sociale și financiare pentru cetățeni.
Viitorul controversat al licitațiilor pentru campanii media
Tensiunea asupra modului în care sunt gestionate aceste fonduri rămâne, iar întrebarea dacă vom avea vreodată o licitație cu adevărat competitivă pentru promovarea publică a Loteriei și a altor instituții publice continuă să planeze.
Deocamdată, contractul acordat All Media Company SRL nu face decât să întărească convingerea unui segment tot mai larg al opiniei publice: statul, în loc să fie un arbitru neutru al banului public, devine un partener de încredere al unor interese private, în timp ce cetățenii rămân în ceață cu privire la modul în care sunt cheltuiți banii lor.
