Conform Economistul.ro: Achiziții online de bilete la evenimente: Irlanda lider, România pe ultimele locuri
Peste un sfert dintre europeni, mai exact 26,8% din populația Uniunii Europene, au cumpărat online bilete pentru evenimente în primele trei luni ale anului 2025. Această cifră reprezintă o creștere față de anul precedent, când procentul era de 23%. Totuși, tendința de digitalizare a achizițiilor de activități culturale nu este uniformă pe întreg continentul. Irlanda se distinge prin cel mai ridicat procent, atingând 51,5%, în timp ce România se situează pe penultimul loc, cu doar 12,6%, depășind-o doar pe Bulgaria (11,4%).
Datele, colectate prin sondajul anual Eurostat privind utilizarea tehnologiilor informației și comunicațiilor în gospodării, relevă diferențe notabile între statele membre. Creșterea de 3,8 puncte procentuale la nivel european sugerează o adoptare tot mai largă a canalelor digitale pentru accesul la evenimente. Irlanda este singurul stat membru unde mai mult de jumătate din populație a apelat la cumpărarea online de bilete, un indicator ce subliniază o disparitate semnificativă față de țări precum România sau Bulgaria.
Factori care influențează achizițiile online de cultură
Urbanizarea și accesul la internet joacă un rol important în probabilitatea ca o persoană să cumpere bilete online. În mediul urban, 34% dintre utilizatorii de internet au realizat astfel de achiziții, comparativ cu doar 23% în zonele rurale. Această discrepanță este parțial atribuită accesului mai facil la evenimente culturale și la conexiuni de internet mai rapide în orașe. Densitatea ofertei culturale, cu săli de spectacol, cinematografe și festivaluri concentrate în marile centre urbane, contribuie, de asemenea, la o mai mare utilizare a platformelor digitale.
Vârsta este un alt factor determinant, tinerii între 25 și 34 de ani fiind cel mai frecvent predispuși să cumpere online servicii culturale. Acest comportament se modifică odată cu înaintarea în vârstă. Deși achiziția de jocuri și abonamente pentru gaming este mai populară în rândul tinerilor între 16 și 24 de ani, achiziția de bilete și alte servicii culturale atinge cote mai înalte la adulții tineri. Studenții, în special, prezintă o rată ridicată de utilizare, 36% dintre cei care folosesc internetul cumpărând bilete la evenimente, aceasta fiind cea mai populară categorie culturală digitală pentru ei.
Nivelul de educație se corelează, în general, cu o probabilitate mai mare de achiziționare online a produselor și serviciilor culturale, cu excepția jocurilor, unde diferențele sunt mai mici. În ceea ce privește sexul, diferențele sunt minime în cazul biletelor pentru evenimente, femeile având o pondere ușor mai mare decât bărbații în achiziția de bilete și cărți electronice sau audiobookuri.
Consumul cultural digital, de la abonamente la streaming la jocuri
Biletele pentru evenimente fac parte dintr-o piață mai largă a consumului cultural digital. În 2025, 39% dintre utilizatorii de internet din UE au cumpărat cel puțin un serviciu cultural online. Cele mai răspândite achiziții digitale rămân abonamentele plătite pentru filme, seriale sau transmisiuni sportive, cu 33% dintre utilizatorii de internet. Biletele pentru evenimente se plasează pe locul al doilea, cu 29%, urmate de abonamentele la servicii de streaming muzical, cu 23%.
Interesant este că streamingul de jocuri este mult mai puțin popular (6%), în timp ce achiziționarea de jocuri sub formă de copii digitale este preferată de 12% dintre utilizatori. În cazul cărților, achiziția de volume tipărite (16%) a depășit-o pe cea a cărților electronice sau audiobookurilor (9%) în 2024. Pentru muzică și conținut video, tendința este inversă, accesul digital fiind mai răspândit decât achiziția de suporturi fizice.
Disparitățile regionale persistă și în aceste categorii, Irlanda, Danemarca și Țările de Jos figurând frecvent în topul achizițiilor culturale digitale, în timp ce România și Bulgaria rămân în partea inferioară a clasamentelor. De exemplu, în cazul abonamentelor pentru filme, seriale sau sport, peste jumătate dintre utilizatorii de internet din Irlanda, Danemarca, Țările de Jos și Suedia dețin astfel de servicii.
Datele Eurostat analizează și utilizarea inteligenței artificiale generative. În 2025, 35% dintre utilizatorii de internet din UE au folosit instrumente de inteligență artificială, procentul crescând la 72% în rândul studenților. România, cu 19%, și Italia, cu 22%, înregistrează cele mai mici ponderi la acest capitol. Este important de menționat că aceste statistici măsoară metoda de achiziție și nu numărul total de evenimente la care participă o persoană.
Sursa: Economistul.ro
