Producția globală de smartphone-uri a înregistrat în 2025 o creștere moderată, în condițiile unui context economic marcat de fluctuații în cerere și presiuni asupra lanțurilor de aprovizionare, dar și de costuri în creștere pentru componentele esențiale. Aproximativ 1,254 miliarde de telefoane au fost produse în total, marcând o creștere de 2,5% față de anul anterior, în pofida incertitudinilor economice și a provocărilor din industrie. În centrul acestei piețe agitate se află doi jucători dominanți: Apple și Samsung, care au reușit să împartă aproape egal primul loc în clasament, producendo fiecare aproximativ 240 de milioane de telefoane în 2025.
Contextul pieței și evoluția trimestrială
Ultimul trimestru al anului a fost crucial pentru industria smartphone, înregistrând o creștere de 2,7% față de cele trei luni anterioare, ajungând la circa 337 de milioane de unități produse. Această dinamică a fost alimentată de noua serie iPhone 17, așteptată cu nerăbdare de consumatori și care a impulsionat vânzările în sezonul de cumpărături din finalul anului. Lansează cu success și campanii de subvenții în China, primul semn că piețele emergente continuă să rămână un teren important pentru creștere, deși cu provocări din cauza creșterii costurilor pentru componente precum memoria, ce afectează marjele de profit.
Dominanța Apple și Samsung, ajustări ale producției în China
Apple a depășit pragul de 87 de milioane de exemplare în ultimele trei luni, marcând o creștere spectaculoasă de peste 50% față de trimestrul anterior, ridicând recordurile companiei în ceea ce privește producția anuală. Strategia de prețuri și lansările dinamice au fost decisive pentru această performanță, iar compania pare să fi reușit să mențină un echilibru între preferințele consumatorilor și provocările tehnologice. La rândul său, Samsung a raportat o producție trimestrială de aproximativ 58,2 milioane de unități, în creștere cu 11,1% față de anul trecut. Portofoliul larg și capacitatea de a produce pe verticală își confirmă avantajul competitiv, iar experții anticipează că acesta va ajuta compania să își mențină sau chiar să își extindă poziția pe piață în următorul an.
Contextul intern al producătorilor chinezi și ajustările strategice
Pe locul al treilea, Xiaomi și brandurile sale Redmi și POCO au totalizat circa 170 de milioane de unități, însă au fost nevoiți în trimestrul al patrulea să reducă producția cu aproximativ 7%, din cauza scumpirii componentei de memorie și a încordării economice din China. Deși în 2026 planifică să se concentreze mai mult pe segmentul mediu și premium pentru a-și stabiliza profitabilitatea, rămâne de văzut dacă aceste ajustări vor reuși să compenseze scăderea producției. În același timp, Oppo și brandurile sale, precum OnePlus și Realme, au înregistrat o producție de peste 143 de milioane de unități, dar au crescut prudența, reducând treptat modelele entry-level din cauza creșterii costurilor și a competiției acerbe din segmentul mediu.
Evoluția celor mai vulnerabili și perspectivele pentru 2026
Printre cei mai afectați se numără firmele specializate în telefoane entry-level, cum ar fi Transsion, care în ultima parte a anului a redus producția la 21,1 milioane de unități, cu aproape 30% față de trimestrul anterior. Dependența de această piață de volum, în mare parte din țările emergente, face ca orice fluctuație de prețuri și cerere să impacteze direct sustenabilitatea acestor companii. La polul opus, Lenovo și brandul său Motorola au menținut o stabilitate relativă, cu o producție anuală de aproximativ 61 de milioane de unități, beneficiind de rețele solide de vânzare prin operatori și de activitatea consistentă în domeniul PC-urilor.
Cu toate acestea, perspectivele pentru 2026 sunt mai puțin optimiste. Creșterea prețurilor la memoria RAM și alte componente critice riscă să majoreze semnificativ costurile de producție, estimările indicând o scădere de cel puțin 10% a livrărilor, până la circa 1,135 miliarde de telefoane. În această situație, producătorii vor trebui să aleagă între majorarea prețurilor pentru a-și proteja marjele de profit sau reducerea specificațiilor pentru a menține volumele. Segmentul entry-level, adesea cele mai vulnerabile, va resimți cu siguranță cele mai dure impacte ale acestor schimbări, în condițiile în care consumatorii devin tot mai selectivi și pretențioși, iar costurile de producție continuă să crească.
Pe măsura anului 2026, industria smartphone-urilor pare a fi într-un moment de tranziție, în care adaptarea la noile condiții devine crucială pentru a menține relevanța, iar cei mai mari jucători pregătesc strategii pentru a naviga în apele tulburi ale viitorului.
