Livrările de smartphone-uri în America Latină au crescut cu doar 1,8% în 2025, o evoluție modestă, marcată de discrepanțe semnificative între state, arată ultimele date. Contextul economic inegal de la o țară la alta a influențat rezultatele, cu unele piețe înregistrând creșteri spectaculoase, în timp ce altele s-au confruntat cu scăderi accentuate.
Argentina și Columbia, motoarele creșterii
Creșterea generală a fost susținută în principal de Argentina și Columbia, două state care au raportat creșteri de două cifre. În Argentina, revenirea a venit după un an 2024 dificil, caracterizat de restricții severe la importuri, care au afectat grav volumele disponibile. În Columbia, avansul a fost alimentat de competiția acerbă între producători și de fluxurile comerciale indirecte către Venezuela. Aceste livrări suplimentare au stimulat cererea locală.
Mexicul, principalul factor de frânare
La polul opus, Mexicul a înregistrat cea mai semnificativă scădere din regiune, cu un declin de aproximativ 10% de la un an la altul. Această evoluție a fost influențată de stocurile mari rămase din 2024 și de un climat economic dificil, care a determinat consumatorii să își reducă cheltuielile. Piața latino-americană rămâne, în general, vulnerabilă la fluctuațiile economice, iar rezultatele variază considerabil de la o țară la alta, în ciuda unei tendințe generale de creștere ușoară.
Peisajul competitiv trece printr-o transformare treptată. Samsung își păstrează poziția de lider regional, dar performanța sa variază în funcție de piață. În unele state, branduri relativ noi, prezente de mai puțin de cinci ani, au reușit să ajungă în topul vânzărilor. Xiaomi își consolidează prezența constantă în primele trei poziții în majoritatea statelor, în timp ce HONOR a fost brandul cu cea mai rapidă creștere în 2025, impulsionat de investiții considerabile în marketing și extinderea rețelei comerciale. Această competiție intensă reflectă orientarea pieței către segmentul accesibil, unde modelele entry-level joacă un rol esențial în volumele totale.
Provocări pe segmentul low-cost
Finalul lui 2025 a adus o ușoară accelerare a livrărilor, în special pentru modelele din gama de bază. Începutul lui 2026 găsește însă piața cu niveluri de stoc încă ridicate, ceea ce ar putea afecta livrările viitoare. Producătorii concentrați pe segmentul low-cost se confruntă cu perspective dificile. Lipsa componentelor, în special a memoriei, continuă să exercite presiune asupra costurilor și limitează volumele în categoriile de preț scăzut.
Prețurile smartphone-urilor au intrat pe un trend ascendent încă de la finalul lui 2025, cu ritmuri diferite de la o țară la alta. Comercianții încearcă să compenseze oferind posibilitatea de plată în rate, însă consumatorii devin mai precauți. Durata de utilizare a telefoanelor crește, iar acest comportament reduce volumul de înlocuiri. În consecință, analiștii anticipează o posibilă contracție a pieței latino-americane de aproximativ 14% în 2026.
În pofida unei creșteri ușoare în 2025, perspectivele pentru 2026 sunt mai prudente. Costurile în creștere și cererea mai temperată ar putea frâna evoluția pieței, în special în segmentul accesibil.
