Conform Wwd.com: Salile de fitness din Paris se transformă în cluburi sociale, punând accent pe experiența membrilor și pe crearea unui spațiu unde aceștia să dorească să petreacă timp. Nu mai este vorba doar despre exercițiu fizic, ci despre un stil de viață integrat, care combină sportul, socializarea și designul de lux. Aceste noi concepte de cluburi de fitness se distantează de aspectul tradițional al sălilor de forță, oferind o atmosferă de ospitalitate, similară hotelurilor de cinci stele.
Tendința spre experiențe premium
Ken Club, un pionier în scena fitness-ului parizian încă din 1985, a trecut printr-o renovare ambițioasă, care a costat 20 de milioane de euro. Noua abordare, realizată de arhitecții Rodolphe Parente și Marion Mailaender, vizează crearea unei experiențe „poetice” pentru membrii locali, oferind un sentiment de evadare din cotidian. „Am vrut să construim o experiență, pentru că oriunde mergem în lume, există poezie”, a declarat Parente. „Aceasta există întotdeauna pentru călători, așa că am vrut să încercăm să o creăm pentru oamenii din localitate. Este cel mai bun dar pe care îl putem oferi.”
Această idee, conform căreia un club de fitness ar trebui să semene mai mult cu un spațiu de ospitalitate decât cu o sală de sport convențională, se regăsește și la alte concepte noi din Paris. The Method, un brand premium de fitness și recuperare cu două locații în oraș, oferă o experiență completă, unde antrenamentul este doar o componentă. La Rune Sports Club, un nou spațiu în arondismentul 11, fondat de Martin Bachelot și Manon Lorenzetti, cafeaua, munca, băuturile și socializarea sunt parte integrantă a modelului de afaceri.
Design și funcționalitate, într-un nou echilibru
La Ken Club, Mailaender a reinterpretat estetica anilor ’80, creând un spațiu „foarte vesel, foarte jucăuș”. Designerii au combinat materiale precum oțelul, accente de culoare și au transformat logo-ul clubului într-un imprimeu pe covor. „Mantrul meu este că distracția urmează funcționalitatea”, a spus ea. Echipa s-a bazat pe structura clădirii și pe acoperișul său de sticlă, utilizând materiale brute specifice perioadei – linoleum, culori îndrăznețe, oțel – și adăugând referințe la navele de lux de epocă, cum ar fi ferestrele rotunde.
Provocarea în amenajarea spațiilor sportive constă în faptul că acestea sunt, în esență, mari încăperi goale, necesitând soluții creative pentru a crea emoție și atmosferă. Mailaender a utilizat diferite tipuri de oglinzi, modele geometrice pe pereți, plută colorată și linoleum, oțel ondulat și uși de vestiar deliberate în stilul anilor ’80. Piscina și-a păstrat forma originală, dar a fost transformată cu texturi din rășină și ferestre mari, creând o atmosferă „space-age”.
Inovație și comunitate în centrul ofertei
The Method integrează aspectul social în rutina zilnică a membrilor. Locația din Trocadero combină două studiouri de antrenament cu terapie prin contrast și o cafenea specializată. „Cluburile și studiourile The Method sunt practic un singur loc, care oferă fitness și recuperare de înaltă calitate ca o experiență integrată”, a explicat co-fondatoarea Alissa Ananieva. „Scopul este de a oferi spațiul tău unde îți poți construi propria practică, astfel încât să nu fie doar un loc pe care îl vizitezi; să devină parte din viața ta.”
La Rune Sports Club, accentul este pus pe lumină și pe crearea unui refugiu urban. Un sistem ingenios reprodusă intensitatea luminii naturale în interior, adaptându-se la condițiile meteorologice. Centrul clubului este cafeneaua, un spațiu deschis pe tot parcursul zilei, care devine un punct de întâlnire socială, mai ales seara, când muzica devine mai intensă. Rune organizează și competiții regulate și evenimente de antrenament Hyrox, deschise și non-membrilor, aducând astfel mai mulți oameni în comunitatea clubului.
Fondatorii observă o schimbare generațională în modul în care parizienii abordează fitness-ul. Aceștia sunt dispuși să plătească un preț premium pentru a se afla într-un spațiu unde doresc să petreacă timp, unde pot lucra, socializa și se pot relaxa. Așteptările includ cafea de calitate, facilități de recuperare, saune, băi reci și produse cosmetice de lux în vestiare, alături de instructori de elită și programe specializate. „Oamenii vor mai multă bunăstare în această globalitate a sportului”, a subliniat Lorenzetti.
Sursa: Wwd.com
