Conform Economica: Pandora își diversifică gama de materiale pentru bijuterii, incluzând placarea cu platină, o mișcare strategică ce vine în ciuda scăderii puternice a prețului argintului. CEO-ul Berta de Pablos-Barbier a declarat pentru CNBC că această diversificare va ajuta compania să-și protejeze marjele de profit și să reducă dependența de fluctuațiile pieței argintului, care reprezintă aproximativ 60% din producția sa.
Prețul argintului a scăzut semnificativ de la vârful de peste 120 de dolari pe uncie în ianuarie, ajungând la sub 65 de dolari pe uncie în prezent. Chiar și în februarie, când planul de trecere la bijuterii placate cu platină a fost anunțat, argintul se tranzacționa la aproximativ 80 de dolari pe uncie, arătând o tendință descendentă persistentă.
Acțiunile Pandora înregistrează o revenire
Această strategie privind materiile prime coincide cu o recuperare notabilă a acțiunilor Pandora. Titlurile companiei au crescut cu aproximativ 55% în ultimele trei luni, după un an 2025 dificil. Analiștii de la Citi consideră că scăderea prețului argintului a contribuit la această performanță, diminuând presiunea asupra costurilor. În ședința de joi de la Copenhaga, acțiunile Pandora au înregistrat o creștere de circa 4% după publicarea rezultatelor trimestriale.
Compania a raportat în al doilea trimestru un profit peste așteptările pieței, beneficiind și de o rambursare punctuală a unor taxe vamale achitate în Statele Unite.
Estimări îmbunătățite pentru anul viitor
Pandora și-a ajustat optimist estimările pentru 2026, anticipând acum o creștere organică a veniturilor între 0% și 3%, o îmbunătățire față de prognoza anterioară de -1% până la 2%. Profitul operațional în al doilea trimestru a atins 1,46 miliarde de coroane daneze (aproximativ 226 de milioane de dolari), cu o marjă operațională de 20,3%. Pentru întregul an, compania prognozează o marjă de profit între 22% și 23%, superioară estimării precedente de 21%-22%.
Creșterea organică a vânzărilor în trimestrul al doilea a fost de 3%, în timp ce vânzările comparabile au crescut cu 1%.
Protecția împotriva volatilității prețului argintului
Pentru a limita impactul fluctuațiilor viitoare ale prețului argintului, Pandora a acționat prin operațiuni de hedging. Compania și-a acoperit între 90% și 100% din necesarul de argint pentru anul 2027, la un preț de aproximativ 65 de dolari pe uncie. Această măsură strategică ar putea oferi o mai mare predictibilitate a costurilor de producție, deși o eventuală scădere suplimentară a prețului argintului ar putea însemna achiziționarea acestuia la un cost superior celui de piață.
Analiștii Jefferies au considerat că rezultatele trimestriale Pandora au depășit așteptările pieței, în special performanța vânzărilor comparabile și majorarea estimărilor anuale.
Ce înseamnă schimbarea pentru clienți
Pentru consumatori, tranziția nu implică o renunțare imediată la bijuteriile din argint. Pandora va continua să ofere produse din argint, dar își va extinde portofoliul cu alternative placate. Se preconizează o scădere a ponderii bijuteriilor realizate exclusiv din argint în anii următori, în favoarea altor materiale.
O provocare majoră pentru companie este convingerea consumatorilor că bijuteriile placate cu platină oferă valoare suficientă pentru preț. Cercetările de piață indică o percepție a valorii apropiată între bijuteriile din argint și cele placate cu platină, platina fiind recunoscută ca metal prețios, iar produsele placate cu platină fiind potrivite pentru segmentul de „lux accesibil”.
Strategia Pandora se axează pe utilizarea unui aliaj propriu, acoperit cu un strat subțire de platină, prin tehnologia Evershine. Astfel, se combină aspectul și proprietățile apreciate ale platinei cu costurile reduse ale unui strat de placare, menținând produsele într-o gamă de prețuri accesibile. Compania susține că produsele placate cu platină sunt mai rezistente la apă și la pierderea luciului decât argintul, avantajoase pentru utilizarea zilnică.
Această decizie reflectă o tendință mai largă în industria bijuteriilor, unde producătorii caută alternative la metalele prețioase volatile. Pentru brandurile din segmentul de masă și „lux accesibil”, care nu pot transfera complet creșterile de costuri către consumatori, problema volatilității prețurilor metalelor este una critică. Pariul Pandora pe platina placată reprezintă o strategie de reducere a riscului, menținând aspectul de metal prețios, dar diminuând dependența de evoluția prețului argintului.
Sursa: Economica
