Boehringer Ingelheim aduce în prim-plan screeningul pentru sănătatea rinichilor în Super Bowl LX
Boehringer Ingelheim (BI), o companie farmaceutică din Connecticut, își va face debutul în istoria publicitară a Super Bowl-ului cu o campanie menită să crească gradul de conștientizare asupra riscurilor legate de sănătatea rinichilor. Un spot de 30 de secunde, ce va fi difuzat în timpul celui de-al treilea sfert al meciului din 8 februarie, va include celebrele actrițe Octavia Spencer și Sofía Vergara, având ca scop promovarea screeningului uACR (raportul albumină-creatinină în urină) pentru pacienții cu diabet de tip 2 și hipertensiune arterială.
Potrivit BI, milioane de americani sufăr de aceste afecțiuni, fapt ce determină o nevoie urgentă de informare despre opțiunile de screening disponibile. „Rinichii noștri ar putea transmite un SOS despre riscuri crescute, cum ar fi atacurile de cord sau accidentele vasculare cerebrale”, afirmă Spencer în cadrul reclamei. Această abordare face parte din inițiativa „Detect the SOS”, lansată de BI pentru a împărtăși mesajul importanței screeningului.
O campanie cu vedete pentru o cauză importantă
Spotul publicitar a fost creat în colaborare cu agenția de publicitate DNA Communications, iar BI a folosit, de asemenea, expertiza agenției Starpower pentru a ajunge la un public mai larg. Suma estimată pentru difuzarea reclamelor în timpul Super Bowl-ului este de aproximativ 8 milioane de dolari, o investiție semnificativă pentru a atrage atenția asupra sănătății publice.
“Credem că această platformă ne oferă o oportunitate unică de a ajunge la un public diversificat și vast”, a declarat Brian Hilberdink, președintele diviziei de farmaceutice umane din SUA la BI. Această strategie este menită să educe și să implice consumatorii cu risc crescut, într-un moment în care atenția națională este îndreptată asupra meciului de fotbal.
Mesajul umoristic care ascunde o problemă serioasă
Reclama adoptă un ton ludic, parodiind stilul trailerelor de filme de acțiune. Cu Spencer și Vergara călărind o motocicletă tandem spre un „centru de comandă” dintr-o peșteră, spotul trădează o intenție serioasă din spatele umorului. Prin intermediul acestei abordări, BI își propune să genereze un interes crescut față de screeningul uACR, care poate detecta riscuri ascunse în sănătatea inimii.
„Nu rata semnalul. Întrebați-vă doctorul despre un test simplu de urină numit uACR și alăturați-vă misiunii noastre,” îndeamnă Spencer în timpul spotului, atrăgând atenția asupra importanței acestui screening. Ultima scenă îl arată pe Vergara la volanul unui elicopter, subliniind o notă de optimism și fantezie.
Implicarea în sănătatea comunității
Această campanie nu este doar o acțiune de marketing, ci parte a unui efort mai amplu de educare a populației despre sănătatea rinichilor. BI colaborează cu organizații precum Asociația Americană de Diabet, Fundația Națională a Rinichilor și WomenHeart pentru a sublinia importanța screeningului periodic.
Dr. Andrew James Sauer, cardiolog implicat în campanie, a declarat că testul uACR este o unealtă esențială care poate salva vieți. „Deși testul nu este nou, el este crucial pentru identificarea pacienților care ar putea avea niveluri anormale de uACR care nu apar în analizele de rutină”, a afirmat el.
Boehringer Ingelheim plănuiește și extinderea acestei campanii prin plasamente publicitare în piețele principale din Statele Unite, cum ar fi New York, Chicago, Dallas și Indianapolis, pentru a atinge cât mai multe comunități afectate. Astfel, spotul de la Super Bowl nu este doar o oportunitate comercială, ci și o platformă vitală pentru sănătatea publică.
Într-o lume în care respectul pentru sănătate devine o prioritate, BI folosește acest moment pentru a aduce un mesaj de conștientizare esențial – sănătatea inimii începe cu bunăstarea rinichilor.
