McDonald’s intră pe piața băuturilor energizante cu Red Bull Dragonberry Energizer în SUA
McDonald’s se pregătește să extindă oferta de băuturi reci în restaurantele din Statele Unite ale Americii, conform unor informații recente. Compania intenționează să includă Red Bull Dragonberry Energizer în meniu, alături de alte băuturi noi. Lansarea este programată pentru mai târziu în acest an.
Extinderea ofertei de băuturi
Noile băuturi vor fi introduse în luna următoare și includ Dirty Dr Pepper și Mango Pineapple Refresher. Gama de băuturi energizante va fi disponibilă începând cu luna august. McDonald’s a dedicat ani întregi planificării acestei expansiuni. S-au testat produse precum Sour Cherry Energy Burst și Blackberry Mint Green Tea în cadrul conceptului CosMc’s.
Compania de fast-food intenționează să ofere noile băuturi la prețuri mai mici decât cele ale competitorilor precum Starbucks, Dutch Bros și Sonic. Se așteaptă ca aceste băuturi să genereze marje de profit ridicate pentru francizați, care au investit în echipamente noi. Operațiunile au fost implicate în stabilirea modului optim de preparare a băuturilor.
Competiția acerbă pe piața băuturilor
Vânzările de băuturi energizante și sucuri „craft” sunt în creștere, pe măsură ce americanii caută alternative la cafea și ceai. Lanțuri de băuturi precum Swig au crescut rapid, pe fondul cererii pentru „dirty sodas” și băuturi răcoritoare cu arome fructate. Băuturile energizante ale Dutch Bros au contribuit la transformarea acestuia într-un lanț important de cafenele.
Marile lanțuri de restaurante încearcă să recupereze decalajul. Taco Bell a introdus băuturi precum Mountain Dew Baja Blast și limonade „dirty” Tropicana. Starbucks a lansat băuturi Refreshers cu cofeină, precum și opțiunea de a adăuga shot-uri energizante.
O piață globală de peste 100 de miliarde de dolari
McDonald’s dorește o cotă mai mare din piața globală a băuturilor, estimată la peste 100 de miliarde de dolari. În 2023, compania a testat reacția clienților la băuturi inovatoare prin conceptul CosMc’s. După închiderea CosMc’s anul trecut, au început testarea de noi băuturi în aproximativ 500 de restaurante începând cu luna septembrie.
