KFC lansează gama de băuturi „Kwench” pentru a atrage tinerii consumatori
KFC a anunțat lansarea „Kwench by KFC”, o gamă de băuturi special concepută pentru a atrage tinerii consumatori, în special Generația Z. Această inițiativă vine după un pilot de succes desfășurat în Manchester, iar noul sortiment va fi disponibil în toate restaurantele din Marea Britanie și Irlanda până în vara anului 2026. Investiția de 38 milioane de lire sterline, provenită de la KFC și partenerii săi de franciză, subliniază importanța acestei extinderi.
O ofertă diversificată de băuturi
Gama „Kwench” cuprinde 11 tipuri de băuturi, grupate în patru categorii distincte. Printre acestea se numără limonade carbogazoase în variante de zmeură și varianta cloudy, băuturi Boba Refreshers în aromele cireșe și căpșuni, milkshake-uri Krunch disponibile în caramel, ciocolată și tort de căpșuni, dar și o selecție de cafele cu gheață. Prețurile pentru aceste băuturi pornesc de la 1,99 lire sterline, iar unele dintre ele vor face parte din oferte la mese și pachete de gustări.
Vânzările din cadrul pilotului desfășurat în 38 de restaurante din Manchester au fost considerate un succes, cu vânzări ce s-au dublat față de perioada de testare. Această performanță oferă o imagine pozitivă asupra potențialului acestei game în restaurantele din întreaga țară.
O strategie menită să atragă tinerii clienți
Lansarea Kwench este parte integrantă din strategia KFC de a deveni un brand de restaurant preferat de tineret. Leo Sloley, directorul de strategie și inovare la KFC UK și Irlanda, a declarat: „Băuturile bold și orientate spre tendințe joacă un rol din ce în ce mai mare în modul în care Generația Z interacționează cu brandurile de restaurant. Aceasta reprezintă o oportunitate enormă pentru noi”.
În cadrul extinderii naționale, restaurantele KFC vor fi dotate cu contoruri Kwench și branding special, iar în unele locații vor fi introduse mobilier și elemente distinctive dedicate acestei linii de produse. Această abordare inovatoare are scopul de a spori atractivitatea brandului și de a oferi clienților motive în plus să viziteze KFC, nu doar pentru celebra sa ofertă de pui.
„Kwench adaugă un element complet nou meniului nostru, oferind consumatorilor motive suplimentare să ne viziteze la diferite momente ale zilei,” a adăugat Sloley.
O acompaniere potrivită pentru preparatele iconice
Propunerea Kwench nu se prezintă doar ca o distragere de la meniul tradițional de pui, ci și ca o complementare care îmbogățește varietatea de opțiuni disponibile. Această gamă de băuturi se aliniază cu tendințele actuale de consum, unde tinerii preferă băuturi unice, care să reflecte stilul lor de viață activ și dinamic.
KFC aspiră să devină liderul pieței în acest segment, mizând pe inovație și adaptare la preferințele clienților. Rămâne de văzut cum va reacționa publicul și dacă această strategie va avea succesul anticipat. Cert este că, prin Kwench, KFC se pregătește să redefinească experiența de consum a tinerilor în restaurantele sale.
