KFC UK și Irlanda lansează gama de băuturi „Kwench”, destinată tinerelor generații
KFC UK și Irlanda a anunțat lansarea unei noi game de băuturi speciale, denumite „Kwench”, menită să atragă atenția tineretului din generația Z. Acest proiect ambițios va fi implementat pe scară națională, KFC fiind primul din întreaga rețea globală care își extinde acest concept, după un test de succes desfășurat anul trecut în Manchester, unde gama a fost disponibilă în 38 de locații.
Gama „Kwench” va fi disponibilă în toate restaurantele KFC din Regatul Unit și Irlanda până la sfârșitul acestui an și include 11 băuturi proaspăt preparate, precum cafele reci, boba refreshers, limonade acidulate și Krunch Shakes. Conform unei postări pe LinkedIn a companiei, acestea sunt doar începutul, iar alte băuturi sunt deja planificate.
Îmbunătățiri semnificative în restaurante
Pentru a sprijini această lansare, KFC și partenerii săi francizați au investit 38 de milioane de lire sterline (aproximativ 52 de milioane de dolari). Restaurantele vor beneficia de puncte de vânzare dedicate pentru gama Kwench, iar în anumite locații vor fi instalate mobilier și elemente de branding specifice brandului Kwench. Această transformare va face ca experiența consumatorilor să fie una unică și adaptată nevoilor de consum ale tinerilor clienți.
Leo Sloley, directorul de strategie și inovație al KFC UK și Irlanda, a declarat: „Băuturile îndrăznețe și adaptate tendințelor joacă un rol din ce în ce mai important în modul în care generația Z interacționează cu brandurile din industria restaurantelor. Aceasta reprezintă o oportunitate uriașă pentru noi.” Sloley a subliniat că gama Kwench aduce o noutate pe meniu, oferind consumatorilor motive în plus să viziteze KFC nu doar pentru celebrul pui, ci și pentru băuturile acestora inovative, adecvate în diferite momente ale zilei.
Un pas strategic în direcția tinerelor generații
Această inițiativă este parte din strategia KFC de a deveni cel mai rapid brand de restaurant în creștere pentru tânăra generație. Doresc să îmbogățească oferta lor și să se conecteze mai eficient cu tinerii consumatori, care sunt în căutarea unor produse mai adaptate stilului lor de viață activ și dinamic. „Kwench este o parte esențială din ambiția noastră”, a mai adăugat Sloley.
Lansarea acestei game de băuturi vine pe fondul succesului recent al KFC, care a inaugurat un nou restaurant emblematic în centrul Romei, Italia, cu scopul de a-și întări prezența europeană. Această expansiune rapidă evidențiază dorința KFC de a se adapta la preferințele consumatorilor și de a rămâne competitivă într-o industrie în continuă schimbare.
Impactul asupra pieței de băuturi
Odihnindu-se pe baza unei strategii bine gândite, KFC anticipă că gama Kwench va atrage o clientelă nouă și va impulsiona vânzările. Generația Z este cunoscută pentru apetența sa pentru produse unice și trenduri, ceea ce face ca această inițiativă să fie bine venită în rândul tinerilor consumatori care caută ceva diferit față de băuturile tradiționale din restaurante.
Pe măsură ce KFC se pregătește să își lanseze oficial gama Kwench, sperăm să vedem cum va fi primit acest produs de către generația tânără și cum va influența aria de băuturi din fast-food-uri. Această mișcare poate sosi într-un moment prielnic pentru KFC, într-o piață din ce în ce mai competitivă, unde adaptarea la gusturile și preferințele consumatorilor este esențială pentru succesul pe termen lung.
