IKEA analizează posibilitatea de a-și extinde prezența în România prin formatul de magazine de mici dimensiuni
Ingka Group, cel mai mare retailer IKEA, examinează în prezent posibilitatea de a introduce în România noul său concept de magazin compact, destinat orașelor și suburbanilor mai mici. Această strategie face parte din planul companiei de a-și crește accesibilitatea și de a se adapta nevoilor actuale ale clienților, într-un moment în care retailul de mobilier se reconfigurează rapid, în contextul evoluției digitale și al schimbărilor de stil de viață.
Un pas strategic pentru a ajunge mai aproape de consumatori
Reprezentanții IKEA au confirmat pentru Economica că România reprezintă o piață importantă în regiunea Europei de Sud-Est, motiv pentru care compania își propune să extindă rețeaua de puncte de contact fizice cu clienții și să introducă noi formate de magazine. Pe plan european, grupul anunță deja o serie de inaugurări în următoarele șase luni, în Franța, Portugalia sau Polonia, ca parte a unui plan de investiții de 5 miliarde de euro pentru următorii trei ani, care va include și remodelări ale spațiilor existente.
„România reprezintă o piață importantă pentru IKEA în regiunea Europei de Sud-Est, iar obiectivul nostru este să continuăm extinderea rețelei de puncte de întâlnire fizice cu clienții și să dezvoltăm noi formate în întreaga țară. Suntem interesați să aducem și în România noile magazine compacte IKEA, concepute pentru a răspunde nevoilor de zi cu zi ale clienților, iar în prezent analizăm opțiunile,” a declarat oficialii companiei pentru Economica.
Progres în planificarea noului magazin din Iași
Pe lângă aceste planuri, compania lucrează încă de mai mult timp la dezvoltarea unui magazin în orașul Iași, care ar urma să fie diferit de cele din București (Băneasa, Pallady) sau din Timișoara. Conform declarațiilor lui Vincent Devloo, manager regional pentru IKEA Europa de Sud-Est, în noiembrie 2025, în cadrul unui interviu acordat Economica, „Iași este unul dintre orașele în care vrem să ne stabilim. Am făcut deja câțiva pași, dar mai sunt lucruri de făcut. Spre exemplu, am făcut câțiva pași în achiziția de teren, dar mai sunt unele pre-condiții care trebuie îndeplinite pentru ca noi să avem cererea de investiție completă. Avem autorizația de construcție, dar nu avem încă formatul de magazin – ce formă va avea, câți angajați va necesita. Este ceva la care lucrăm încă.”
Acest proiect reflectă strategia IKEA de a penetra piețele locale prin formate mai mici, mai accesibile și mai ușor de integrat în zonele urbane sau periurbane, unde sondajele de piață indică o creștere a cererii pentru soluții practice și rapide.
Noul concept de magazine compacte și avantajele acestora
Într-o schimbare de paradigmă, IKEA a început să-și adapteze modelul de business, având în vedere evoluția preferințelor consumatorilor și constrângerile legate de spațiu și costuri. Astfel, noile magazine compacte urmează să aibă între 2.000 și 4.000 metri pătrați, vor expune peste 2.000 de produse și accesorii, și vor pune la dispoziție opțiuni flexibile pentru ridicarea personală sau livrare la domiciliu. În plus, aceste locații vor include servicii de planificare și asistență personalizată, precum și selecție de produse alimentare, toate testate pentru a fi integrate cât mai natural în rutina zilnică a consumatorilor.
„Magazinul fizic rămâne în centrul afacerii noastre omnichannel, joacă un rol esențial în rețeaua noastră de livrare și oferă oamenilor mai multe motive să interacționeze cu noi,” explică CEO-ul Ingka Group, Juvencio Maeztu. „Noile magazine mai mici sunt complementare pentru cele tradiționale și sunt parte a unei strategii de optimizare a spațiului, digitalizare și diversificare a serviciilor,” adaugă acesta.
Primele astfel de magazine vor fi inaugurate în Franța, în Limoges, până vara, pe o suprafață de aproximativ 2.000 mp, precum și în Portugalia, în Coimbra, unde IKEA plănuiește să deschidă un magazin de 4.000 mp. În Polonia, se pregătește deschiderea celui de-al doilea magazin de tip compact în Białystok până la finalul acestui an.
Compania va evalua performanța acestor puncte de vânzare după finalizarea anului fiscal 2026 și va decide dacă extinde această abordare în alte orașe sau regiuni. În acest mod, IKEA își reafirmă angajamentul de a fi mai aproape de consumatori, oferindu-le soluții de mobilier și decorațiuni adaptate vieții moderne, în locații accesibile și în pas cu vremurile.
