GoPro, odată un nume de referință pe Wall Street și un simbol al camerelor de acțiune, se confruntă cu dificultăți majore. Compania reduce aproape un sfert din personal, încercând să supraviețuiască într-o piață pe care a contribuit să o creeze. Cea mai recentă restructurare evidențiază cât de mult s-a îndepărtat GoPro de apogeul său.
Reduceri masive și perspective sumbre
GoPro intenționează să concedieze 145 de angajați, reprezentând o reducere de 23% din forța de muncă existentă. Această măsură va genera costuri de restructurare între 11,5 și 15 milioane de dolari. Deși conducerea a redus cheltuielile cu 26% față de anul precedent, profitabilitatea nu a fost restabilită. În al patrulea trimestru, GoPro a raportat o pierdere de 9,1 milioane de dolari, ratând ținta de a atinge pragul de rentabilitate până la sfârșitul anului 2025.
Acțiunile companiei, care în 2014 se tranzacționau la peste 93 de dolari, se situează acum în jurul valorii de 80 de cenți. Această situație a dus la o capitalizare bursieră de aproximativ 122 de milioane de dolari. Nasdaq a avertizat GoPro că riscă să fie delistată dacă nu își menține prețul acțiunilor peste 1 dolar timp de zece zile consecutive, înainte de sfârșitul lunii septembrie.
Ambiții eșuate și concurență acentuată
Criza actuală își are originea în ambițiile proprii ale GoPro. La apogeul său, fondatorul și CEO-ul Nicholas Woodman a extins activitatea companiei dincolo de producția de camere. Divizia media și afacerea cu drone, menită să concureze cu DJI, nu au avut succes. Numărul angajaților a crescut la 1.600, iar bugetul pentru cercetare și dezvoltare a ajuns la 358,9 milioane de dolari în 2016. Divizia media a fost închisă în 2016, iar drona Karma, a fost abandonată ulterior.
Între timp, concurența pe piață a crescut semnificativ. Smartphone-urile și dronele au devenit mai performante, oferind designuri robuste, înregistrări video 4K și instrumente de editare ușor de utilizat. GoPro a încercat să se redreseze prin reduceri de personal, dar niciuna dintre aceste măsuri nu a adus compania pe profit.
Strategia de supraviețuire și viitorul gopro
Planul actual al GoPro se bazează pe reducerea cheltuielilor și reorientarea către utilizatorii profesioniști. Compania își va prezenta camerele de ultimă generație la NAB Show, echipate cu noul procesor GP3. Acesta promite senzori mai mari și funcții extinse, cu un accent declarat pe segmentul profesional.
