România nu are încă un brand de modă recunoscut la nivel internațional, care să se bucure de prezență solidă în marile capitale ale modei sau să dețină buticuri în orașe precum Paris, Milano sau Londra. Lipsa unui nume autohton de referință în industria fashion este o realitate palpabilă, în ciuda numărului crescut de tineri și designeri locali care încearcă să impună stilul românesc în peisajul global.
Brandurile românești de modă, o prezență timidă pe scenele internaționale
De ani buni, creatorii români speră să devină nume cunoscute în lumea modei. Cu toate acestea, rar se întâmplă ca un brand autohton să ajungă pe cataloagele marilor case de modă sau la târgurile internaționale de profil. Multe dintre inițiativele locale limitează prezența la târguri din țară sau, cel mai mult, în reviste specializate din Europa de Est.
Un exemplu reprezintă designerii care participă cu colecții la evenimente ca Bucharest Fashion Week, dar care rareori reușesc să obțină recunoaștere dincolo de granițele României. În plus, lipsa unei strategii de expansiune coerente și susținute de către autorități, dar și resurse limitate, frânează dezvoltarea unor branduri de modă autohtone care să-și poată face un nume internațional.
De ce nu a apărut un brand de modă românesc cu impact global?
Unul dintre motivele principale ține de această lipsă de continuitate în promovare și dezvoltare internațională. Mulți designeri locali se concentrează pe piața internă sau pe segmentul de nișă al modei artizanale, fără a-și extinde prezența pe piețe externe.
De asemenea, accesul la resurse și capital pentru promovare și extindere reprezintă bariere majore. În timp ce alte țări investesc masiv în susținerea industriei de modă, în România, sectorul încă se află la început de drum, având numeroase provocări de infrastructură și finanțare.
„Este nevoie de o strategie pe termen lung pentru ca un brand românesc să devină recunoscut internațional. Trebuie susținută creativitatea tinerilor designeri și creațiile lor trebuie promovate în mod coerent,” explică un specialist în industriei modei din București.
Viitorul rămâne incert, însă, în condițiile în care nu există în prezent un efort coerent de a construi un brand de modă cu vizibilitate globală. Concurența este acerbă, iar piețele de succes sunt dominate de nume consacrate, din capitale precum Paris, Milano, New York sau Londra.
În timp ce alte țări și-au creat deja propriile lor branduri cu renume internațional, România încă așteaptă să se afirme în acest segment. Deocamdată, designerii locali preferă să-și facă forțat loc în mod fonic, fie participând la expoziții internaționale, fie colaborând cu case de modă internaționale, dar nu investesc masiv în promovarea unor branduri proprii.
Autoritățile din domeniu au anunțat recent că vor susține proiecte de dezvoltare în industria de modă, inclusiv un fond de promovare, însă detalii concrete despre implementare și rezultate se vor implementa abia în următorii ani. Până atunci, România rămâne pe acest plan, un teritoriu inedit pentru fashionul local, iar publicul național încă trebuie să-și redescopere stilul autentic al designerilor autohtoni.
Pe calendar, pentru începutul anului 2023, este anunțată organizarea unei caravane internaționale de modă, cu participare a unor creatori români, în mai multe capitale europene, o premieră în acest sens.
