România în 2025: O evoluție surprinzătoare în consumul de media
Surprinzător, anul 2025 aduce o schimbare semnificativă în consumul de media al românilor, conform celor mai recente date din studiul „FOCUS ON: New Media Adoption”, realizat de Spark Foundry. După o perioadă marcată de tensiuni politice și supraexpunere informațională, publicul român pare să revină la o relație mai echilibrată cu sursele de informare. Interesul se mută treptat de la mediile digitale la cele tradiționale, punând accent pe credibilitate și autenticitate.
Televiziunea ia fața digitalului
Televiziunea, radioul și presa tipărită își recapată treptat locul în societate. Deși numărul celor care se informează exclusiv prin TV este în scădere, încrederea în știrile televizate este în creștere. “Se observă că publicul preferă să aibă o relație mai matură cu informația. Credibilitatea este esențială, dar comoditatea digitală rămâne un factor important”, afirmă un specialist în media.
Datele arată că, în prezent, comportamentul de „second screen” este în declin, ceea ce sugerează că telespectatorii doresc să fie mai concentrați asupra conținutului. Publicul mai în vârstă, de peste 35 de ani, continuă să opteze pentru televiziune și radio, în timp ce tinerii între 18 și 44 de ani au tendința de a se îndrepta spre platforme de tip video-on-demand (VOD) și podcasturi.
Scăderea influenței rețelelor sociale
Pe de altă parte, activitățile pe platformele digitale sunt în picaj. Utilizarea rețelelor sociale, ascultarea muzicii online și citirea știrilor pe platforme digitale au avut o diminuare semnificativă. TikTok și Instagram, platforme care au dominat peisajul social, înregistrează scăderi în popularitate, în timp ce Facebook a rămas stabil, utilizat de aproximativ 40% dintre internauții din mediul urban.
„Se dovedește că rețelele sociale nu mai sunt o alternativă viabilă la media tradiționale. Mai mult decât atât, dorința de a rămâne conectat cu prietenii este singurul aspect în creștere, în timp ce celelalte motivații, precum informarea sau divertismentul, sunt în declin”, susține un analist de media.
O relație mai prudentă cu influencerii
Relația cu influencerii se transformă, devenind mai pasivă. Deși 55% dintre utilizatori continuă să urmărească creatori de conținut, interacțiunile s-au diminuat. Această schimbare reflectă o stare de resimțire a consumatorului față de conținutul oferit. „Campaniile cu influenceri nu sunt la fel de memorabile ca în trecut. Oamenii devin mai critici și mai selectivi în ceea ce privește informația pe care o consumă”, explică un expert în marketing digital.
În plus, utilizarea instrumentelor de inteligență artificială (AI) este în creștere, cu 56% dintre utilizatori declarând că le folosesc, însă există o dozare de scepticism față de conținutul generat automat. Sondajele arată că aproape jumătate dintre utilizatori consideră că imaginile generate de AI pot induce în eroare, ceea ce sugerează o maturizare a comportamentului digital.
Căutarea semnificației în mass media
În ansamblu, evoluția consumului de media în România este marcată de reechilibrare, selectivitate și maturizare. Românii nu abandonează digitalul, dar adoptă o atitudine mai pragmatică, critică și controlată față de acesta. Pe măsură ce entuziasmul necondiționat al anilor anteriori dispare, 2025 se profilează ca fiind anul în care românii caută nu doar mai mult conținut, ci și mai mult sens și încredere în ceea ce consumă.
Această transformare simbolizează o alegere conștientă, în care informația de calitate devine prioritară, iar mediile tradiționale își recâștigă rolul deosebit pe care îl aveau în trecut. România din 2025 ne arată că, în fața zgomotului digital, dorința de a găsi adevărul și credibilitatea sunt mai importante ca niciodată.
